Bajo la Lupa NoticiasLa celebración del Día de la Madre volvió a dejar un balance negativo para el comercio minorista pyme. Las ventas registraron una caída interanual del 1,4% a precios constantes, de acuerdo con el relevamiento sectorial difundido sobre el desempeño de la fecha. El resultado marcó la quinta baja consecutiva para esta celebración y expuso las dificultades de los negocios para recuperar el nivel de actividad en un escenario de consumo restringido.
El gasto promedio por operación alcanzó los $63.197 a precios corrientes. Sin embargo, el uso de descuentos, promociones bancarias y planes de financiación no logró revertir la cautela de los consumidores, que priorizaron regalos de menor valor y evaluaron con mayor atención cada compra. Para los comerciantes, estas herramientas resultaron necesarias para sostener las operaciones, aunque a costa de reducir los márgenes de rentabilidad.
La incidencia de la fecha en las ventas mensuales también fue limitada. El 39,9% de los comercios consultados consideró que el movimiento fue moderado, mientras que el 31,7% sostuvo que la celebración aportó actividad, pero no modificó el panorama general. Otro 19,3% afirmó que no tuvo impacto y apenas el 9% la identificó como una fecha clave para impulsar la facturación del mes.
Las expectativas previas tampoco se tradujeron en resultados favorables para todos los negocios. Si bien el 51,3% señaló que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, un 32,5% quedó por debajo de sus estimaciones y solo el 16,2% logró superarlas. La diferencia entre quienes vendieron menos de lo esperado y quienes obtuvieron mejores resultados refleja las dificultades que atraviesa buena parte del sector.
Electrodomésticos encabezó las caídas
El comportamiento fue dispar entre los seis rubros analizados, aunque predominaron los resultados negativos. Electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video registraron la mayor contracción, con una caída interanual del 3,6%. Cosméticos y perfumería, junto con equipos periféricos, accesorios y celulares, retrocedieron un 3,2% cada uno. En tanto, calzado y marroquinería presentó una baja del 2,2%.
En el otro extremo, librería fue el rubro de mejor desempeño, con un crecimiento del 3,4%, mientras que indumentaria mostró una variación positiva marginal del 0,1%.
Los montos promedio por operación evidenciaron diferencias importantes según el tipo de producto. Cosméticos y perfumería registró el ticket más alto, con $88.000, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332. Por debajo del promedio general se ubicaron accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638.
En calzado y marroquinería, la demanda se concentró en productos de uso cotidiano y artículos de menor precio. Los comercios apelaron a descuentos de hasta el 20% y planes de tres y seis cuotas para concretar operaciones. No obstante, las restricciones crediticias y la falta de margen disponible en las tarjetas limitaron las compras de mayor valor.
Cosméticos y perfumería también sufrió el impacto de factores externos. Según el relevamiento sectorial, las condiciones climáticas adversas dificultaron la llegada de clientes a los locales durante las jornadas previas, aunque se observó una recuperación parcial del movimiento comercial hacia la tarde del sábado y las primeras horas del domingo.
En el segmento de electrodomésticos, la demanda se orientó principalmente hacia pequeños aparatos y productos de menor precio. Los canales digitales mostraron un desempeño superior al de los locales tradicionales y compensaron parcialmente la menor concurrencia presencial. La necesidad de ofrecer financiación y bonificaciones, sin embargo, presionó sobre los márgenes de ganancia.
La misma tendencia de prudencia se observó en accesorios y celulares, donde se postergó la renovación de teléfonos y ganaron terreno los regalos de menor costo, como auriculares, fundas y relojes inteligentes. Los comerciantes también señalaron la competencia de productos importados como un factor que incidió en el desempeño de los negocios tradicionales.
Librería logró crecer en un contexto de presupuestos ajustados
Con un incremento del 3,4%, librería fue el único rubro con una suba significativa. Su ticket promedio de $37.638, el más bajo del relevamiento, posicionó a los libros y otros artículos del sector como una alternativa para quienes buscaron regalos más accesibles. En algunas localidades, las ferias del libro contribuyeron a impulsar las ventas.
Indumentaria, por su parte, consiguió mantenerse prácticamente estable, con una variación positiva del 0,1%. La demanda se concentró en prendas livianas de temporada y ropa deportiva, mientras que promociones como el 2x1, el 3x2 y las cuotas sin interés resultaron determinantes para sostener las operaciones.
El balance general confirma que el Día de la Madre conservó su capacidad de generar movimiento comercial, pero no alcanzó para revertir la tendencia de consumo débil. Con cuatro rubros en retroceso, una demanda concentrada en productos económicos y una fuerte dependencia de las promociones, la fecha dejó más señales de cautela que de recuperación para el comercio minorista pyme.
